进入11月以来，各大电视台便纷纷进入了密集的招商会时刻。这一时间节点，也是观察一个媒体平台练就内外功的绝好窗口。而在众多的招商会日程里，1号看到了一个充满惊喜感的身影：陕西广电融媒体集团（台）所举办的「『新跨越 新气象』2024品牌焕新发布会」。

　　就拿推介会现场来说，除了设置SMC产业集群、精品IP、品牌LOGO展示区之外，还为到访来宾设置了虚拟制片互动体验、全息数字人互动体验区。并且，陕西广电发布了一站式内容营销阵地、优质资源小程序。

　　新锐感、科技感、时尚感，是这次推介会现场给1号的最直接观感。但1号对此并不感到意外。因为，自2020年新的陕西广电融媒体集团成立以来，1号就对集团发展进行了持续性观察。按照「一盘棋、一朵云、一张网」的总体战略布局，陕西广电开启了自己的裂变之路。从大胆进行内容创新的丝路IP，到如今推介会上的形象焕新，一个构建媒体融合之路的「陕西模式」，正在成型。

　　正如陕西广电融媒体集团（台）、董事长、台长张连业所说：「新跨越、新气象，挺进互联网新赛道，深耕数字经济新蓝海，为奋力谱写中国式现代化建设的陕西新篇章做出积极贡献，这正是我们今日品牌焕新发布会的主旨所在」。

　　优质，意味着始终致力于生产优质内容；智慧，意味着以数字化手段提升服务能力，而链接，则通过链接不同产业，让新的融媒体集团迸发出更大的赋能能量。

　　媒体深度融合时代，如何保持住内容创新的优势，对广电行业而言是一个永恒的命题。对此，陕西广电在深化内容创新、拓展IP传播力与影响力上，分别从内外两个方向进行发力。

　　第一条脉络，是文化。不论是古时的「丝绸之路」，还是当下的「一带一路」，陕西均居于桥头堡的要冲位置。囊括中外、兼容并蓄、多元开放的丝路文化成为了陕西文化资源里一抹独特的亮色。因此，在接下来的内容创新中，陕西广电致力于持续围绕丝路文化打造优质内容IP。

　　近年来，陕西广电推出的「丝路春晚」已成为承载丝路精神、展示中华文化、汇聚世界精彩的强大精品IP品牌。2024年，「丝路春晚」将继续以新潮视觉构建多重沉浸式体验，通过文化与科技的极致碰撞，打造一场融合青春气息、中国气质、国际气韵的潮流艺术盛典。

　　同样升级的还有已逾十年八届的「丝绸之路万里行」IP。「2024丝绸之路万里行」将首次推出「一条主线，多路同行」的品牌专属车队定制化路线，以「采编天团」、「技术天团」吸引组建「品牌天团」，为高质量共建「一带一路」贡献澎湃的媒体力量和磅礴的企业动力。

　　《中国·考古》第二季节目将采用考古现场实地沉浸式体验和考古发现背后的故事揭秘相结合的叙述方式，以丝路考古、文明探源为主题，带领观众「零距离」感受考古现场的魅力。此外，陕西广电还推出了「送你一个长安」中秋晚会、陕西省少儿春节联欢晚会、陕西网络春晚等一大批文化精品内容。

　　第二条脉络，是思想。《解码高质量发展·陕西名片》《三秦楷模发布厅》等高品质节目致力于让主流声音入脑入心，《古都对话》《中日韩青年说》则在交流碰撞中点燃思想火花。

　　围绕城市，《西安人的歌》突破已有节庆主题文艺创作范畴，继续打造时代沉浸秀；围绕乡村，《中国农业公开课》《地理标志产品融媒闪耀计划》《乡村大集》为观众展现新时代里的乡村新面貌。

　　在深入文化、思想与地域的肌理之后，陕西广电推出的一系列内容可谓呈现「满屏皆精品」的良好态势，在进一步激活和扩展IP本身的内在生命力的同时，也有望实现「『正能量』+『大流量』」。

　　推介会上，陕西广电为众多品牌提供全域整合营销方案，以共创力激活定制内容新模式，以出圈力打开品牌传播新思路，以领先力打造专属IP大事件，为品牌定制千人千面的限量版创意。

　　垂类成为陕西广电挖掘IP营销价值的另一关键词。台内九大中心分别聚焦自身优势、突出垂类重点，带来了众多「内容+垂类」产品，不论是创意定制短片、系列创意短视频，还是原创节目、纪录片、公益广告、有声海报等形式，焕新的内容力都能被转化为走心的营销力。

　　走心的营销，自然换来了更多的认可与合作。来自全国的品牌代表、合作伙伴600余人出席本次发布会。会上，陕西广电还与24家品牌合作伙伴签订合作协议。

　　媒体深度融合时代，媒体产品形态呈现多元多样的趋势。5G、4K、元宇宙、数字人、AI……新技术的不断涌现为媒体融合发展带来了更多可能性。因此技术在实现媒体融合的实践里占据着越来越重要的位置。

　　那么，如何以技术进步撬动媒体融合、加速媒介进化并释放媒体价值，陕西广电找到了一处要害：数字化。

　　在1号看来，内容与技术之间的交融本质就是一种数字化的过程。对此，陕西广电将数字化作为一种核心能力进行了拆解，并贯穿于新的媒体融合实践之中：

　　不论是全球性、全国性的大型赛事，还是更小地域层级的各类活动，我们都可以将其视为一个具有传播价值的事件。作为央视总台转播服务的合作方，陕西广电已成功建立了数字化转播模式，位列全国第一梯队，目前更接到了2024年巴黎奥运会转播的邀请，技术出海背后无疑是实力与口碑的最好证明。同时，为了应对移动化、网生化的需求，陕西广电同样能够为地市县的「节展会赛」提供低成本、轻量化的融媒技术方案。

　　不论是为政府及企事业单位进行「新闻+政务商务服务」，不同产品类型的应用开发服务，大数据产品开发服务，还是风险管理方面的舆情服务，陕西广电都能够为不同客户主体提供一站式解决方案。

　　同时，与多所高校联手建立了「新媒体应用实验室」「融媒体研究院」，开发了虚拟制片系统、VR内容、自由视点视频技术、丝路物联云平台等具有独立知识产权的新技术。陕西广电还大力发展AI数字人及直播平台业务，为政企主体提供数字人交互解决方案，加速AI智能直播落地具体应用场景。

　　目前，陕西广电已建成西北地区最大的IDC数据中心，支撑陕西省政务服务中心、应急厅、司法厅等8个厅局委办20多个重要业务系统。依托新算力、新基建、大数据，陕西广电为陕西总队、陕建集团搭建并运营融媒体信息中心，提供信息发布、舆情监控、舆情处置等事前、事中、事后的全方位、全周期服务。此外，还打造了5G数字乡村大数据云平台，为乡村振兴提供从规划建设到运营管理过程的数据化赋能；搭建了学习强国县级融媒号以及学习强国「强国城」电商项。